4月20日中午，2010年上海世界博览会日本国家馆举行新闻发布会，揭晓了日本馆馆标——“微笑相联”（见上图）和日本馆的爱称——“紫蚕岛”。
　　
　　从23件作品中脱颖而出的“微笑相联”，以柔和的曲线勾勒出联接在一起的笑脸，体现了日本馆所要传递的核心信息。日本馆爱称“紫蚕岛”在3588个名字中拔得头筹，形象地描绘了日本馆的外观和特点。以“蚕”为名，也是中日间一种“联接”的象征：因为从蚕茧中抽丝、制丝、织绢的工艺正是从中国传入日本的。
　　
　　此次日本馆的参展主题为“心之和·技之和”，将通过拯救朱鹮的故事演绎出来。朱鹮是一种稀世珍禽，在日本曾由于环境等问题一度灭绝，是中日两国人民的共同努力令它们重归日本的蓝天。此次馆标“微笑相联”的颜色就选用了朱鹮羽毛的颜色，象征中日友好。
　　
　　据悉，日本馆将分为“过去”、“现在”、“未来”三个主展区，分别以“联接的惊喜”、“从知识的联接到心灵的联接”以及“心灵的联接与未来的和美”为主题。